Studien zur Markenverlegenheit

Wirtschaftswissenschaftler der Universität Jena entwickeln ein Instrument zur Messung der sogenannten Markenverlegenheit. Mit „Brand Embarrasment Tendency" BET bezeichnen Wirtschaftsforscher das Gefühl von Scham und Peinlichkeit, das beim Benutzen bestimmter Marken ausgelöst wird. Diese Eigenschaft hat Prof. Dr. Gianfranco Walsh von der Universität Jena zusammen mit Jenaer Kollegen sowie internationalen Partnern genauer untersucht. Seine Ergebnisse hat das internationale Forscherteam im „Journal of Business Research" veröffentlicht.